《梦华录全40集》[百度云]在线完整观看（完整加长版）【1080p超清晰】中字资源已完结

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《梦华录》这部现象级国产佳作，豆瓣分一度飙升至8.8分，牢牢“焊”在微博热搜上。但近期的一次热搜，却是鲜花、鸡蛋一起扑来。

6月23日，腾讯视频宣布推出《梦华录》大结局点映礼。根据规则，VIP会员在购买价值18元的“点映礼直播（含回放）观看券”之后，不仅能在6月26日观看点映直播，还能在主创团队直播陪伴下，提前收看7月3日上线的大结局。

喜迎者有之——点映官宣后，“录人们”喜不自胜，奔走相告，“求加更”的夙愿终于得偿。

吐槽者不少——例如质疑腾讯视频急于搞钱，“鹅，你没有心”，甚至有人声称“已举报超前点播死活复燃”。

截至6月24日下午，《梦华录》大结局点映礼的预约观众超过20万人。有视频行业人士告诉《财经故事荟》，“通常来说，从预约到最后付费的转化率，大概也就10%吧，按照18元的最低礼包价估算，目前的点映收入大概在40万左右。”

假定点映收入在点映礼之前翻倍式增长，来到100万元，才勉强达到《梦华录》制作成本的千分之三，再加上广告收入至多能冲抵两成制作成本，这样一部品质、口碑、人气俱佳的国产精品，大概率是在赔老本赚吆喝。

而有限的盈利模式创新尝试，又遭到部分网友的讨伐，导致长视频平台的生存空间愈发逼仄。

“做爆款亏钱，再想挣点钱又被举报，这种业态正常吗？”一位影视圈人士对《财经故事荟》反问道。

一

貌似“赢麻了”，可能亏惨了

《梦华录》上线即火，堪称内娱古偶天花板，上线15小时播放量破2亿，上线7天破十亿，截至6月22日，《梦华录》播放量已破25亿次。

这样一部貌似“赢麻了”的佳作，到底赚不赚钱？

先看成本端。

一位影视制作人向《财经故事荟》断定，“要达到这个（《梦华录》）水准，整体成本没有两三亿，拿不下来，还要紧着手缝花”。

他解释说，两三亿元的成本看似不低，但也在合理区间。2017年的热播大剧《孤芳不自赏》、《择天记》、《三生三世十里桃花》版权费，均超过6亿元。

正是由于版权费用、制作成本高居不下，长视频平台长期深陷亏损。

以爱奇艺为例，降本增效之下，今年第一季度，其内容成本依然高达45亿，在总成本中占比高达75%。

作为腾讯视频打造的高成本爆款，《梦华录》能否回本呢？答案是否定的。

《梦华录》收益大概可以拆解为三块：一是会员费，二是广告收入，三就是类似点映等增值服务收入了。

先来看看会员费，长视频平台的会员规模整体已经见顶，类似《梦华录》等爆款对于平台的会员规模而言，更多是“防流失”，而非“谋新增”。

再来看广告，据Tech星球不完全统计，《梦华录》广告主已有30多个。甚至有广告代理商声称，“某饮品品牌预算500万，想要中插贴片，还在等排期”。

打眼一看，《梦华录》似乎仅仅靠广告费，就能赚翻天，其实不然。

很多网剧的广告招商资源，在剧集播放之前，就已消耗殆尽。彼时，没有广告主能绝对断定剧集上映后，到底是扑街还是真香。因此，广告定价必然也较理性。

这也就不难理解，上述饮品品牌临时掏出500万，腾讯视频也不敢贸然接收，因为未必有位置可供插入广告。

目前长视频的广告分为贴片广告、中插、tips等多元形式，但广告过多，必然招致用户反感，因此，视频平台也不敢任性。

另有广告行业人士告诉《财经故事荟》，“类似《梦华录》这样的爆款网剧，一般广告收益五六千万元就到顶了，很难有多大的上行空间”。

长视频广告的整体收缩也是大势所趋。QuestMobile报告显示，2022年Q1，在线视频广告份额从2019年的5.8%缩减至4.3%。

最后看点映收入，如前所述，预计到26日活动截止，《梦华录》点映带来的整体收入，大概在百万元量级。

盘完了成本收益后，上述影视制作人告诉《财经故事荟》，“《梦华录》的价值，一为腾讯视频赢了口碑，二为取悦存量会员。但它还是个赔钱买卖，而且赔得还不少。”

口碑爆款，亏损严重，或许是中国高成本大制作网剧的宿命。

二

点映是长视频平台的艰难平衡

腾讯视频为何冒着争议风险，推出点映？这恐怕源于用户催更。

数据显示，截至6月21日，

加更/超前点播事件，各平台共计传播传播12728篇，其中仅微博就有11156篇。

加更是打破既定的播放周期，提前播放相

解释，“比如广告商，他们的广告植入档期，通常要经过内部的层层审批，还要多部门打配合仗，不能随意更改”。

因此，针对主流的会员和非会员，保持聚集的播放周期不变，就可以对广告主等签约金主有所交代。针对部分“心急”的观众，平台通过提前点播满足其需求。

这是一种平衡之举，平台既满足了用户的加更诉求，同时谨遵广告等商业合同的规定。

即便如此，腾讯视频在设计《梦华录》大结局点映礼时也显得小心翼翼，点映礼活动主要内容不仅有主创明星陪看剧，观众演员直接互动等，还赠送提前解锁剧情的权限。

整体而言，相对讨伐“超前点播”的声音，大部分用户更为理性。在自媒体大V阑夕设置的投票中，仅有29%的用户不怀念超前点播，还有71%的用户，期待超前点播、“内容好，可以有”。

在《梦华录》播放时，不少用户在弹幕上呼吁“超前点播”，“我出100元，超前点播”，“等不及了，我想超前点播”，“超前点播吧，我不差钱”、“来个万人请愿让腾讯超前点播吧”……

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