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近段时间，国内影视出海频上热搜。

海外市场对于中国国产剧的接受程度上升，以及逐渐摸索出来的出海流程，让走出国门的剧集不断增加。《开端》和《人世间》开播不久就被海外购买了版权，有的剧集未开播便被海外订购。有业内人士透露，“几乎每一部国产剧都会出海，它们或是将版权签给海外版权代理

开始在非洲播出，随后《金太郎的幸福生活》《父母爱情》等纷纷创下良好的收视率。民间也有越来越多影视

《我们的新时代》《绝密使命》，现实题材作品《以家人之名》《致我们单纯的小美好》，还有古装大剧《三生三世十里桃花》《长歌行》等。

长信传媒针对内容“出海”，展开多元布局，选择用电视剧《小娘惹》打头阵，在东南亚迈出“出海”第一步。《小娘惹》融入娘惹文化，在国内和新加坡播出时都取得了好成绩。后续策划的两部《南洋女儿情》和《南洋英雄泪》，和《小娘惹》同样属于取材于“南洋”、制作于“南洋”、发行覆盖“南洋”的“南洋三部曲”，虽然受到新冠疫情的影响暂时搁置，但也将在今年重新启动拍摄和制作。

视频平台也主动布局海外流媒体平台，自建将电视剧作品播向全球的渠道。在东南亚地区，爱优腾芒等国内视频平台已经拥有了很高的市场占有率和话语权。爱奇艺国际版拥有超过1亿名用户，芒果TV国际版已经覆盖全球195个国家和地区。腾讯视频海外版WeTV成了马来西亚当地领先的流媒体平台之一，在泰国甚至压垮了本土最大的新媒体视频平台LINE TV，和东南亚各国电视台建立了版权合作。腾讯推出了在国内外爆火的《陈情令》，还根据海外用户的习惯和内容喜好，推出代表中国年轻人偏好，展现中国年轻人生活的都市内容，例如《外星女生柴小七》《你是我的荣耀》《我的小确幸》等。

<strong data-from-paste="1" data-diagnose-id="07ec82ec0f32530c02c8cc8cfda8955e">各显神通，谁是最终破局者？

为了进行内容融合，适配不同国家观众的文化需求，各方各显神通。

<strong data-from-paste="1" data-diagnose-id="8ebc172597af6a04edcfae89d8c4d476">比如，将影视做本土化改编包装。长信传媒借鉴爱奇艺的“海外定制剧”做法，和爱奇艺合作了第一部海外定制剧《灵魂摆渡·南洋传说》，邀请东南亚多地艺术家加盟。“南洋三部曲”也采用中外联合开发模式，在东南亚地区搭景拍摄，在当地聘请演员、工作人员参与影视表演和制作。还在新加坡、马来西亚建立分

、年代谍战剧《错伏》和古装探案剧《侠探简不知》最受欢迎。在北美建立的全媒体传播矩阵——“视听上海·北美综合运营平台”入选了“2021-2022年度国家文化出口重点项目”。

<strong data-from-paste="1" data-diagnose-id="e163fea0d6c1847e35965a2582ef74f2">再如，积极寻求多方合作。华策则构建“华剧场”，进行“全球传播宣发一张网”建设，和Netflix、YouTube、ViKi、Amazon Prime等为代表的海外新媒体平台、有线电视、OTT等全球传播渠道合作，建立自主运营专区，走向线上线下“全球一张网”、平台式立体化“出海”。还建设了以影视出口为特色的国家文化出口基地，为发展国际影视文化产业提供上下游全产业链的赋能支持合作。

<strong data-from-paste="1" data-diagnose-id="d0f15a3fb119bd5210ff2fc6f2e644db">又如，配合国家外交时点或重大事件提前布局推广。在2020年中意建交50周年之际，中国电视剧总

商业发行至意大利，在意大利国家广播电视

西班牙语版成功商业发行至拉丁美洲，登陆哥伦比亚国家广播电视台，成为中国电视剧走进拉丁美洲的先行者。

值得注意的是，目前有很多海外观众难以对中华文化产生真正的共鸣，许多作品海外播出后影响力有限，难以打入当地主流电视平台，如何提升影响力半径或许是各方需要思考的问题。长信传媒参与的《绝代双骄》，是第一部被标识为“Netflix”的中国大陆制作出品的华语剧，得到不少海外用户的

按照美剧播出方式重新剪辑，但美国观众并不买账。

如今海外市场被不少平台和影视

《三十而已》。去年年初，韩国广播

的翻拍权登上微博热搜。除了韩国，越南VFC制作中心也已经确定购买《三十而已》的翻拍权。在此之前，《三十而已》已经是马来西亚2020年新媒体点播率最高的中国剧，同时是马来西亚astro双星台同期收视第一的剧集。

“改编权”实际看中的是剧本的创意核，尤其是东南亚市场，明显更偏好轻松甜蜜的甜宠剧，以及具备现实因素的都市剧。新古装、甜宠剧、都市现代剧因其较为普遍性的情感和故事，在海外传播上更容易吸引受众，也成为海外出品方青睐有加的一大原因。翻拍自《太子妃升职记》的韩剧《哲仁王后》收视率破10，登上了韩国tvN电视台史上收视前十名。此外，《致我们单纯的小美好》等国产剧也接连被日韩翻拍。中国电视剧的海外热播潮，甚至带动了网络小说“出海”。据了解，韩国SBS电视台的大制作——历史奇幻剧《朝鲜驱魔师》、Kakao电视台的《致美丽的我们》、JTBC电视台的《直到黎明来临》，都源于中国流行的网络小说。

《朝鲜驱魔师》（左）、《致美丽的我们》（右）

阻碍发行方、影视

。要求：除国家法定节假日、休息日及寒暑假期外，剧本娱乐经营活动不得向未成年人提供。

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