美的“骗补”丑闻曝其连环骗术营销 转载

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近日，一场针对造假骗取国家补贴的审计清算风暴轰然展开，产品质量问题频出涉嫌使用劣质材料欺骗消费者……美的电器瞬间又成为各大媒体和公众的焦点。
今年5月因被央视曝光而深陷“紫砂门”的美的还没有洗清身上的“污点”，如今又卷进了更大的“欺骗”漩涡，而一向擅长“负面公关”的美的，却至今没有就此做出任何正式的回应。

涉嫌造假骗国家补贴，庞大产业现泡沫危机
9月15日，新华网的一则报道揭露了美的等企业在高效节能空调推广的过程中存在着严重的弄虚作假问题， “造假骗补行为简直到了肆无忌惮的地步。”这一消息立即在全国引起了轩然大波。
该报道称，财政部经建司和国家发展改革委环资司联合开展的“关于高效节能空调年度推广情况专项核查”发现，一些企业在高效节能空调推广过程中存在严重弄虚作假嫌疑，“美的情节最为严重”。在抽查的7928台空调中，仅能确认150台。据粗略统计，仅此一项美的就在去年和今年从国家相关部门骗走补贴8.4亿元。目前国家审计署相关部门已对此事展开深入调查。
消息一出，美的股价应声大幅下跌，甚至爆出停牌。美的何以如此大胆，竟敢造假骗补？
有关人士分析，美的此举一方面是因其扩张野心。美的觊觎家电业第一的宝座已久，加上家电行业竞争的白热化，使美的急于扩大自身规模，抢夺生存空间。要扩大规模，就要筹集足够的资金，就必须拿出“好看”的业绩，在这种需求下，美的当然不会放过任何一个“获利”的机会。
另一方面是利欲熏心。国家对于高效能空调实施补贴政策，以支持空调厂商推广高效能空调、鼓励消费者使用高效能空调，以此实现技术和产业升级，全民节能减排的长远目标。这本来是惠商惠民的好政策，却被一些企业钻了空子。美的等企业为了“创造”良好的业绩，靠虚报高能效空调安装数量来骗取国家给予的补贴，并转化为企业利润，将惠民补贴非法据为已有，以此粉饰财报，吸引投资。
8月30日，美的电器发布2010年半年报，美的高调宣布，其空调首超格力成为行业第一。 “美的连国家补贴都敢骗，这份财务报告都不知掺了多少水。”众多股民听到美的“骗补”消息后大呼上当，后悔不迭，担心“很美的”年报背后隐藏着巨大的泡沫危机。

畸形发展不顾用户安危，连环骗术最终浮出水面
近年来，美的靠着一连串的并购整合实现了令人目眩的扩张，建立了看似“完整”的产品线。可事实上各个产业板块只是完成了简单的拼接，并购来的弱势企业无法在技术创新、质量控制等核心环节上形成整合竞争力，这逼迫美的采取了变异的发展模式，即不惜以低价劣质产品冲击市场，辅以华丽的“包装”欺骗消费者，获取暴利，甚至置消费者的生命安全于不顾。
据媒体报道，从2005年到2010年，美的产品爆炸事件一直不断，大到冰箱、空调、热水器、燃气灶，小到微波炉、电饭煲、饮水机、电磁炉，几乎涵盖了美的所有产品。
就在9月11日，江苏盐城建湖县宝塔镇满港口村农民李有海新买的一台美的三门冰箱起火，造成经济损失2万余元。而美的的代理商和经销商否认火灾是由冰箱引起，并只同意赔偿一台冰箱外加5千元钱，还扬言“不服就去告！”此行引起公众一片不满之声。
早今年5月，轰动全国的“紫砂煲”造假事件使美的欺骗消费者的行为暴露在阳光之下，美的将普通陶土加上有毒化工原料染色制成的内胆冒充“纯正紫砂”，欺骗消费者，牟取暴利，招致国民唾骂。
为了兜售低质产品，美的采取大规模宣传策略对其低质低价产品进行粉饰；为了消除因产品质量问题而产生的投诉影响，掩盖真相，维护“正面形象”，美的又要进行有计划的所谓“危机公关”，这都耗费了大量的公关费用。这也可能是其连年大规模融资和造假骗补的原因之一。
到这里，美的的连环骗术终于大白于天下：以低质产品加上庞大的市场宣传投入来欺骗用户牟取暴利，通过谎报销量骗取国家补贴维持“公关”运营及美化业绩，最终以超预期的业绩报告为工具增发募资，欺骗股民，并因此走进恶性循环的怪圈。
有媒体人士称，美的上骗国家、下欺消费者、妨害舆论公开公正的行为是严重的企业道德缺失。它将利益获取建立在损害消费者利益，甚至危害国家利益之上，赚取“昧心”钱，不仅伤害了消费者，还严重影响了行业正当竞争的良性氛围，破坏了政府的公信力和国家形象。如果美的再不“迷途知返”，仍继续这种唯利是图、道德沦丧的行为，必将自食苦果。